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夜幕降臨，四川成都世園會依舊人聲鼎沸，河北正定夜市游人如織，山東“大宋不夜城”熱鬧非凡……今年5月，夜間旅游在全國各地“多點開花”，夜間旅游為文旅市場和經(jīng)濟發(fā)展帶來新活力。

五一“新秀”：夜間旅游蓬勃發(fā)展

入夏以來，居民出游熱情持續(xù)高漲，夜間旅游市場持續(xù)升溫?！耙归g游”成為五一出行新趨勢：“夜游長江”成為湖北武漢熱門旅游項目，山東泰山“五一”假期前三天的夜間門票早早售罄……五一期間，已納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量達7257.58萬人次，按可比口徑較去年同期增長6.9%。 

“夜間旅游構(gòu)成了一種獨特的旅游體驗。”西南財經(jīng)大學統(tǒng)計學院教授、光華英才學者黎春表示。今年“五一”，夜間旅游呈現(xiàn)出多樣化、數(shù)字化的新特點，成為一個值得關(guān)注的領(lǐng)域。

“夜間旅游熱”的興起，彰顯著我國旅游經(jīng)濟回歸穩(wěn)定增長的趨勢，“夜游、夜食、夜購”共同構(gòu)成“夜經(jīng)濟”新圖景。

“夜間+文旅”：新“夜”態(tài)激發(fā)消費新活力

面對夏日旅游市場新需求，各地“以文促旅”“以旅彰文”，以科技賦能不斷推出夜間旅游新玩法。

江蘇南京，曼度年華夜市以“南京味道”吸引客流，并上新了“露營+”“直播+”等多種潮流玩法，致力擦亮“夜間消費”新名片；山東臨沂，水韻瑯琊旅游區(qū)做活“水岸聯(lián)動”文章，將游船、演藝、國潮、美食、音樂、高科技手段融為一體，打造時尚夜間消費聚集區(qū)……

“夜間旅游與城市經(jīng)濟發(fā)展是相互促進的良性循環(huán)”，黎春表示，“一方面，夜間旅游延長了消費時間、吸引了更多游客進行消費，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長；另一方面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的就業(yè)機會、提高相關(guān)人員收入，又間接影響到居民消費能力的提高?！?/p>

“夜間+文旅”的消費新“夜”態(tài)向旅游市場的“毛細血管”深入，繪就了城市“夜經(jīng)濟”的新圖景。

以夜興城：打好“白+黑”組合拳

《中國城市夜經(jīng)濟活力指數(shù)報告》顯示，2023年中國“夜”市場規(guī)模達1.57萬億元。夜經(jīng)濟已逐漸成為積極擴大就業(yè)、激發(fā)消費活力、促進城市繁榮、拉動經(jīng)濟增長的有效途徑。

今年1月，文旅部公布了總計102個第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，越來越多的城市加快布局“夜經(jīng)濟”，創(chuàng)新供給形式。

浙江嘉興平湖培育新業(yè)態(tài)夜游項目“平湖山海幾千重”，綜合打鐵花、看漢服走秀等“網(wǎng)感十足”玩法，成為“國潮街區(qū)”樣板；衢州在火車站、機場專門開設“文藝賦美·迎來送往”專場演出，“白天唱到夜”，使游客充分感受到“且行且歌”的城市文化氛圍……打造多元化的文旅夜場景、培育高品質(zhì)的夜間消費業(yè)態(tài)，成為“以夜興城”的重要抓手。

未來，更多城市如何抓住夜間旅游熱的“流量”，推動夜間經(jīng)濟和城市經(jīng)濟發(fā)展？黎春認為，應從四方面入手發(fā)力：一是深入挖掘本地特色，二是推出多元化夜間旅游產(chǎn)品，三是充分利用數(shù)字化手段提升夜間旅游體驗感，四是加強多部門協(xié)同合作。

夜色搭臺，經(jīng)濟唱戲?！耙归g旅游熱”的興起，既體現(xiàn)著人民對美好生活的向往，也折射出夏日經(jīng)濟的持續(xù)繁榮。依托文旅資源打出“白+黑”組合拳，持續(xù)拓寬夜間旅游消費市場，方能以夜興城、實現(xiàn)“長紅”。

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